Markkinointimix

Jaa Facebookissa     Jaa Twitterissä

Markkinointimix (marketing mix) on perinteisesti tarkoittanut markkinoinnin kilpailukeinojen kokonaisuutta, joka on jaoteltu neljän P-kirjaimen mukaisesti:

• Product eli tuote tai palvelu
• Price eli hinta
• Place eli myyntipaikka tai saatavuus
• Promotion eli markkinointiviestintä

Markkinoinnin tehtävä on optimoida markkinointimix palvelemaan mahdollisimman tehokkaasti liiketoiminnan päämääriä.

Laajennettu markkinointimix

Jotkut markkinoinnin tutkijat ovat pyrkineet laajentamaan markkinointimix-käsitettä myös uusilla P-kirjaimilla, esimerkiksi seuraavilla:

• Personnel/People eli henkilökunta
• Process eli toimintatavat
• Provision of customer service eli asiakaspalvelu
• Publicity eli mielikuvat
• Physical evidence/layout eli ulkoiset puitteet (esim. verkkosivuston rakenne ja ulkoasu)

Internet-markkinointi markkinointimixin osana

Netissä markkinointimixin promotion voi käsittää esimerkiksi

• hakukoneoptimointia
• hakusanamainontaa
• konversio-optimointia
• affiliate-markkinointia

Näiden markkinointikeinojen tuloksia voidaan mitata tarkasti web-analytiikalla.

Markkinointimix on helpoimmin optimoitavissa juuri verkkoliiketoimintaan keskittyneissä yrityksissä, koska tuotteiden myyntiä ja markkinoinnin keinojen tehokkuutta voidaan mitata erittäin tarkasti.

Katso myös:

• Markkinointisuunnitelma
• Internet-markkinointi
• B2B-markkinointi

Jaa Facebookissa     Jaa Twitterissä