Avainsanatutkimus
Avainsanatutkimuksen tarkoituksena on kartoittaa verkkosivuston markkinoinnissa käytettävät keskeiset avainsanat. Kartoituksen avulla selvitetään ne hakutermit, joilla kävijä hakee yrityksen tai yhteisön tuotetta tai palvelua.
Avainsanatutkimuksessa voidaan käyttää eri lähteitä ja välineitä. Nämä ovat tyypillisimpiä avainsanojen ja niiden hakuvolyymien kartoitukseen käytettäviä työvälineitä:
- verkkosivuston analytiikkaohjelma, kuten esimerkiksi Google Analytics, Snoobi tai Yahoo! Web Analytics
- Google AdWord Keyword Tool
- Google Webmaster Tools
- Yahoo! Search Marketing
- Wordtracker
- Google Trends.
Ylläolevien lisäksi monelle yritykselle on hyötyä siitä, että avainsanoja ja niiden suosiota kartoitetaan Google Adwords -kampanjan avulla.
Avainsanakartoituksessa listataan yksittäisten avainsanojen lisäksi avainsanayhdistelmät ja -lausekkeet. Hakukoneiden kautta haetaan yhä yksityiskohtaisemmin tietoa, jolloin ns. pitkän hännän haut korostuvat.
