Hakukoneoptimointi käänsi Kotivinkin verkkosivujen lukijamäärät jyrkkään kasvuun

Kustannusyhtiö Forma kasvattaa verkkojulkaisujen lukijamäärää hakukoneoptimoinnin avulla. Sen toteuttaa Tulos Helsinki, joka tarjoaa Forman Jaakko Lempisen mukaan kiinnostavimman ja parhaan lähestymistavan hakukoneoptimointiin. Ensimmäiseksi optimointikohteeksi Forma valitsi Kotivinkki-lehden verkkopalvelun.

Vuonna 1983 perustetun Forma Publishing Groupin julkaisemia lehtiä ovat Kotivinkin lisäksi Trendi, Talo&Koti sekä Kotivinkki 101 Ideaa, Kotivinkki Joululehti, Kotivinkki Jouluherkut ja Nikkaroi. Painettujen lehtien lisäksi Forman lehdillä on aktiiviset verkkopalvelut, joissa julkaistaan sekä painettujen lehtien artikkeleita että suoraan verkkoon toimitettua sisältöä.

Ennen hakukoneoptimointia Kotivinkin sivuilla olevia laadukkaita artikkeleita ei tahtonut löytää hakukoneilla, vaikka hakusanojen ja artikkeleiden aihepiiri olisikin ollut sama. Lisäharmia aiheutti hiljattain suoritettu julkaisujärjestelmän vaihto, sillä uusitulla sivustolla vieraili entistä vähemmän kävijöitä. Käytännössä tämä tarkoitti hakukoneiden kautta saapuvien lukijoiden määrän vähentymistä, joten ongelma päätettiin ratkaista parantamalla sivuston löydettävyyttä. Kotivinkin kaltaisen hyviä artikkeleita tuottavan julkaisun ei kannata jättää hakukoneista saapuvaa lukijamassaa hyödyntämättä.

Kävijämäärät nousivat räjähdysmäisesti

Hakukoneoptimoinnin jälkeen Kotivinkin verkkopalvelun kävijämäärät nousivat räjähdysmäisesti.  Hakukoneiden kautta palveluun saapuneiden kävijöiden määrä nousi peräti 1500 prosenttia. Luku ei sisällä brändisanoilla, kuten Forma tai Kotivinkki, syntyvää hakukoneliikennettä. Lisäksi optimointi toi aiemmin hakukoneiden ulkopuolelle jääneet Kotivinkin 1000 reseptiä hakukoneiden saavutettaville.

”Huima nousu yllätti niin, ettemme ehtineet reagoida siihen riittävän nopeasti. Kävijämäärät nousivat, mutta emme osanneet tarjota heti kävijämääriä vastaavaa sisältöä”, toteaa Jaakko Lempinen.

”Hakukoneiden kulttuuri on vahva. Jos haluaa olla kilpailussa mukana, pitää olla kolmen ensimmäisen hakutuloksen joukossa. On oltava siellä, mistä ihmiset tietoa hakevat, muuten et ole kilpailussa ollenkaan”, huomauttaa Tuloksen Suvi Johansson.

Kotivinkin sivujen löydettävyyttä parannettiin sekä teknisin että sisällöllisin toimenpitein.  Esimerkiksi Kotivinkin reseptisivuille tulee nyt hakukoneiden kautta liikennettä myös hauista, joissa hakusanoina ovat ”juhlaideat”, ”jouluruoka” ja ”tee itse”. Reseptit ovat myös saaneet mahdollisimman helposti löydettävät nimet.

Sivuston löydettävyyden parantaminen on pitkä prosessi, joka vaatii panosta ja sitoutumista kaikilta toimitustyötä tekeviltä. Johanssonin mukaan Forman optimointiprojekti on sujunut erittäin hyvin, sillä koko tiimi on ymmärtänyt hakukoneiden merkityksen keskeisenä lukijamäärän kasvattajana.

”Optimoinnin onnistumiseen vaikuttaa eniten asiakkaan asenne. Kotivinkissä asioita on tehty pitkäjänteisesti, positiivisesti ja innostuneesti päätoimittajatasolta lähtien”, toteaa Johansson.

Muutoksia tekniikkaan, sisältöön ja kirjoitustapoihin

Kotivinkin verkkopalvelun hakukoneoptimointi käynnistyi teknisellä auditoinnilla, jonka aikana tutkittiin sivuston tekninen näkyvyys sekä linkityksen toimivuus. Auditointi paljasti useita sivuston julkaisujärjestelmästä johtuvia teknisiä ongelmia, jotka pahimmillaan kätkivät sivut kokonaan hakukoneilta.  Myös sivuston sisäisessä linkityksessä oli ongelmia. Esimerkiksi reseptien selaaminen loi useita eri linkkejä etusivulle ja teki kokonaisuuden sekavaksi.

Verkkosivujen hakukonenäkyvyyttä jarruttaa kaksi yleistä ongelmaa. Osalla verkkosivustoista on yksinkertaisesti niin vähän sisältöä, ettei niihin edes kohdistu osumia hakukoneilla. Toisilla sivustoilla sisältöä on runsaasti, mutta tekninen toteutus haittaa sivujen löydettävyyttä. Näin oli käynyt myös Kotivinkille, jonka sivuja ei löytänyt hakukoneilla runsaasta ja laadukkaasta sisällöstä huolimatta.

”Emme olleet kertoneet hakukoneille tarpeeksi selkeästi, mistä kotisivumme koostuvat. Käytimme liian journalistista kieltä, vaikka meidän olisi pitänyt käyttää kansanomaisempaa kieltä. Sivuillamme oli väärää kieltä väärissä asiayhteyksissä”, selventää Jaakko Lempinen Formasta.

Kotivinkin verkkosivuilla ilmeni puutteita myös sivujen otsikkotiedoissa ja osoiterakenteissa. Nämä kaksi pientä tekijää ovat erittäin merkittäviä hakukoneiden määritellessä sivujen sisällön merkitystä.

Kotivinkin toimittajat koulutettiin ymmärtämään, mitä hakukonenäkyvyys tarkoittaa, ja miten sitä voi edistää. Samalla toimittajat oppivat yhdistämään ja kehittämään luovuutta ja löydettävyyttä. Lisäksi he opettelivat ajattelemaan hakukonenäkyvyyttä ja sen parantamista jo juttuja kirjoitettaessa.

Juttujen näkyvyyden kohentaminen helpottuu, mikäli tietää, mitä asioita ihmiset verkosta hakevat. Tieto siitä, mitä kaikkea ja millä sanoilla hakukoneilla haetaan, oli Lempiselle yksi optimointiprojektin suurimmista yllätyksistä. Esimerkiksi Kotivinkin sivuilla oli runsaasti ”tee itse” -ohjeita, jotka oli kirjoitettu erittäin kuvailevasti, mutta valitettavasti käyttäjät eivät hae artikkeleita verkosta kuvailevilla hakusanoilla. Lempisen mukaan Forma on saanut Tulokselta hyviä ohjeita julkaisujärjestelmän hyödyntämiseen optimoidun sisällön tuotannossa.

Hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi

Johansson muistuttaa, että verkkokirjoittaminen eroaa perinteisestä lehtiartikkelien kirjoittamisesta. Kotivinkki on oivaltanut tämän, ja verkkoartikkelien kirjoittamiseen kiinnitetään erityistä huomiota. Sisältö suunnitellaan jatkossa alusta alkaen helposti löydettäväksi.  Lempisen mukaan he seuraavat Kotivinkissä jatkuvasti sitä, mikä ihmisiä kiinnostaa ja mitä he Googlesta etsivät, ja reagoivat siihen. Lisäksi he seuraavat sivuston näkyvyyttä ja analysoivat sen käyttötapoja.

”Meidän täytyy tuoda oikeita asioita esille oikeaan aikaan unohtamatta Kotivinkin omaa näkökulmaa. Suhtaudumme verkkosivujen sisältöön median näkökulmasta, ja saamme Tulokselta toisenlaisen näkökulman”, sanoo Lempinen.

”Tärkeää on tehdä verkkosivut täyteen ovia, jotka on helppo avata”, Lempinen päättää.

Forma Publishing Group Oy:

• perustettu vuonna 1983
• kustannustoimintaa Suomessa, Ruotsissa ja Virossa
• kuuluu ruotsalaiseen Forma Publishing Group Ab konserniin
• seitsemän lehteä: Kotivinkki, Trendi, Talo & Koti, Kotivinkki 101 Ideaa, Kotivinkki Joululehti, Kotivinkki Jouluherkut ja Nikkaroi
• kolme verkkopalvelua: kotivinkki.fi, trendi.fi sekä talokoti.fi
• verkkopalvelut tavoittavat 200 000 naista kuukausittain