Hakukoneliikenteen kasvu 88,62 %

Jatkuvan hakukoneoptimoinnin seurauksena Mascuksen hakukoneiden kautta tuleva luonnollinen liikenne on kasvanut 88,62 % alkuvuoteen verrattuna.

Saimme alkuvuonna tehtäväksemme kasvattaa Mascus.fi:n hakukoneiden kautta tulevaa kohdennettua liikennettä. Mascus.fi on osa Alma Median Euroopan laajuista Mascus-brändiä ja on netissä toimiva vaihtokoneiden johtava markkinapaikka Euroopassa.

Alkutilanne

Alkuvuonna verkkopalvelun hakukoneiden kautta tuleva ei-maksettu liikenne muodostui pääsääntöisesti brändisanahauista Mascus ja Mascus.fi. Tämä osoittaa, että Mascus on tunnettu ja vahva brändi, mutta myös sen, että verkkopalvelun hakukonenäkyvyys ei ollut optimaalisella tasolla. Mascus.fi ei löytynyt Googlesta sitä kuvaavilla hakulauseilla kuten käytetty traktori, kaivinkoneet, käytetty trukki, käytetyt maatalouskoneet, harvesterit, metsäkoneet tai käytetyt kuorma-autot.

Mikäli napsautit edellisiä linkkejä huomaat, että nyt Mascus löytyy varsin hyvin Googlesta sitä kuvaavilla hakulauseilla. Näihin tuloksiin on päästy panostamalla jatkuvaan hakukoneoptimointiin.

Tavoitteet hakukonenäkyvyyden parantamiselle

Totesimme, että Mascuksen liiketoiminnan kannalta on erittäin tärkeää, että verkkopalvelu löytyisi myös sitä kuvaavilla hakulauseilla. Hakukoneiden kautta tuleva kohdennettu ja sen myötä hyvin konvertoiva liikenne luonnollisesti lisäisi Mascuksen myyntiä, eli maksullisten myynti-ilmoitusten määrää.

Hyvä sijoitus hakukoneissa on myös brändäystä ja tutkimuksissa onkin todettu, että tietoa, tuotteita ja palveluita etsivät ihmiset luottavat hakukoneissa kärkisijoilla oleviin verkkopalveluihin enemmän kuin hauissa lainkaan näkymättömiin tai mainostettuihin sivustoihin.

Hakukoneoptimointi

Perusteellisen avainsanatutkimuksen jälkeen määrittelimme Mascus.fi:lle tärkeimmät avainsanat ja hakulauseet joilla verkkopalvelun haluttiin löytyvän. Kun ns. pitkä häntä otetaan mukaan näitä hakulauseita on satoja.

Avainsanatutkimuksessa käytettiin apuna muun muassa hakusanamainonnan kampanjoita, joissa seurattiin hakusanojen konversiota ja liiketoiminnallista hyötyä.

Parhaiden avainsanojen löytämiseksi hyödynnettiin myös web-analytiikkaa, erilaisia avainsanatyökaluja, kilpailijoiden sivustoja ja tietenkin maalaisjärkeä.

Alkukartoituksen ja avainsanatutkimuksen jälkeen verkkopalvelun yleistä hakukonenäkyvyyttä parannettiin teknisellä tasolla poistamalla hakukonenäkyvyyttä haittaavat tekijät. Myös sisäiseen linkkirakenteeseen ja muihin hakukonenäkyvyyteen vaikuttaviin asioihin puututtiin. Myös sivujen otsikointia ja tekstisisältöä muokattiin.

Kun perusasiat olivat kunnossa, siirryimme projektissa niin sanottuun jatkuvaan optimointiin. Jatkuva optimointi tarkoittaa saavutetun hakukonenäkyvyyden jatkuvaa seurantaa ja parannusten tekemistä.

Hakukoneiden kautta tulevan liikenteen kasvu 88,62 %
Hakukoneoptimoinnin hyötyjä ja tuloksia alkoi näkyä jo muutaman viikon jälkeen. Jatkuvan optimoinnin seurauksena hakukoneiden kautta tuleva liikenne jatkoi tasaista kasvuaan. Heinäkuussa Mascuksen hakukoneiden kautta tuleva, ei maksettu ja brändisanoista putsattu hakukoneliikenne oli kasvanut 88,62 % alkuvuoteen verrattuna.

Hakukoneoptimoinnin hyöty ja ROI
Merkittävin hyöty parantuneesta hakukonenäkyvyydestä on se, että Mascus.fi löytyy nyt hakukoneista sitä kuvaavilla hakulauseilla. Tämä tuo verkkopalveluun kuukausittain tuhansia uusia kävijöitä, jotka ovat aktiivisesti etsimässä kalustoa tai koneita, joita on myynnissä Mascuksessa.

Kuukausitasolla saman liikenteen ostaminen esimerkiksi hakusanamainonnalla maksaisi tuhansia euroja. Mascukselle hakukoneoptimoinnin ROI on selvästi parempi kuin hakusanamainonnan. Lisäksi hakukoneoptimoinnin hyöty verrattuna hakusanamainontaan on se, että hakukoneoptimoinnin hyödyt jatkuvat vuosia.

Hakukoneiden kautta tulevan liikenteen kasvu näkyy myös kokonaiskävijämäärän selvänä kasvuna ja esimerkiksi TNS Metrix -mittauksessa Mascus on noussut sijalta 62 sijalle 48. Tarkasteltaessa web-analytiikkaa tarkemmin huomaamme myös, että uusien kävijöiden määrä on selkeässä kasvussa.