Vältä hakukonemarkkinoinnin karikot

Kolme viestiä on kaikunut pidempään kuin muut ensimmäisten viikkojeni aikana.

1.  Tuki tekniikan vuodot ja vahvista sisältöä. Moni yritys tietää jo, että hakukoneoptimointi on se juttu. Usein kuitenkin jompikumpi veneen laita vuotaa: verkkosivujen tekninen toteutus aiheuttaa sen, ettei sisältö löydy. Tai sitten yritys ei joko kerro – tai osaa kertoa – tarjonnastaan siten, että hakukone ja sen myötä asiakkaat löytäisivät yrityksen sivuille.

2. Usko ilmaiseen. Kallis tv-kampanja tuntuu päätöstä tehdessä tuloksekkaammalta kuin ilmaiseen panostaminen. Markkinoijana tunnistan ja tunnustan tämän ajatuksen.

Verkkosivujen viestien hakukoneoptimointi on käytännössä ilmaista. Kun tausta-analyysit on tehty ja sivuston tekniikka kunnossa, niin sitten paljon on viestijästä kiinni: optimointi on tekstin naputtamista, tulosten analysointia, tekstin hiomista, analysointia…

Yritykset eivät usko, että ilmaisella saavutetaan huipputuloksia. Panostetaan maksulliseen hakusanamainontaan, jos siihenkään.

3. Vältä pikafiksauksia ja vippaskonsteja. Tuloksen toimari Lasse sanoo, että hakukonemarkkinointi on kirjanpitotyötä (M&M 02/10). Kuulostaa ykstoikkoiselta, vaatii pitkäjänteisyyttä, hyviä hermoja..? Paitsi jos on innostunut, kuten Tuloksella ollaan. Silloin tavoitellaan tuloksia pitkäjänteisesti: tutkitaan, muutetaan kurssia, innostutaan kiipeävistä kävijäkäyristä, justeerataan lisää…

Pikareittiä hakukonenäkyvyyteen ei ole. Pitkäjänteistä hommaa se on kyllä, tylsää ei!

Kuka: Olen Suvi, taustaltani markkinointiviestintäpäällikkö.
Mitä: Hakukonemarkkinointia olen tehnyt pitkään ja optimointi on lähellä sydäntä. Tuloksella konsultoin asiakkaita verkkoviestinnässä ja sisältöstrategioissa.
Missä ja milloin: Aloitin Tuloksella helmikuun alussa. Lue koko esittely.

Suvi