Tulosta verkkoviestinnällä: SEO-strategia

- Hakukoneoptimointiopas viestijälle, osa 5/5

SEO-strategia eli hakukonelöydettävyyden strategia on hakukoneoptimoidun verkkoviestinnän ensimmäinen lähtökohta. Ja toinen lähtökohta on sinnikkäästi tekeminen. Tekemisen jatkuvuus rakentuu näistä etapeista:

1. Tavoittele
2. Mittaa
3. Analysoi
4. Tee – ja sama alusta.

Hakukoneoptimointi on jatkuvaa, ei kampanjan- tai projektinomaista toimintaa.

Tavoitteilla tuloksiin

Tavoittele, kun tiedät mitä tavoittelet. Tavoitteiden määrittelemiseksi kannattaa tehdä SEO-strategia. Hakukonenäkyvyyden strategian voi luoda esimerkiksi tällaisen toimenpidelistan pohjalta:

1. Analysoi hakukonenäkyvyyden nykytilanne: tekninen ja sisällöllinen analyysi.
2. Mieti verkkoviestinnän ja hakukoneoptimoinnin tavoitteet.
3. Laita mittarit eli analytiikka kuntoon.
4. Tee lyhyen ja pitkän tähtäimen sisältö- ja toimenpidesuunnitelmat.
5. Resursoi sekä organisoi seuranta ja toimenpiteet.

Mittaamalla tietoa

Verkossa mittaaminen eli kävijöiden seuraaminen on helppoa web-analytiikan avulla. Kaikkea mahdollista kävijästatistiikkaa voi tutkia ja analysoida. Tärkeintä on kuitenkin olla niin sinut analytiikkatyökalujen kanssa, että tietää, mitä viivan alle verkkoviestinnällä tulee. Silloin on helpompaa perustella viestinnän resurssit aina johtoryhmään asti.

Analysoimalla ymmärrystä

Analytiikan avulla ymmärrät, mistä verkkokävijät tulevat, mitä he sivuilla tekevät ja mihin he päätyvät. Verkkosivujen seurannassa ei pitäisi tyytyä vain kävijämäärien seurantaan. On tärkeää tietää kävijöiden kiinnostuksen kohteet ja sivuston toimivat sivut. Yhtä tärkeää on löytää ne paikat, joissa kävijä kompastuu. Toimenpiteet avainsanatutkimuksesta viestien muokkaamiseen ovat turhia, jos ei tiedä, miten viestintä verkossa puree.

Päätelmät toimenpiteiksi

Analytiikan avulla tehdyt päätelmät pilkotaan käytännön toimenpiteiksi, kuten vaikkapa title- ja meta description -elementtien muuttamiseksi. Kun ymmärtää seuraukset, voi viesteihin tehdä muutoksia luottavaisin mielin. Ja tuloksia tulee.

Ensin oli muna vai kana?

Miksi puhun SEO-strategiasta vasta postaussarjan viimeisessä osassa? Siksi, että suurin osa yrityksistä lähtee liikkeelle ilman, että tarkat tavoitteet on määritelty. Monella on myös puutteita analytiikan hyödyntämisessä. Ei hätää vaikka yrityksessäsi olisi lähdetty liikkeelle nurinperin, sillä kaikki käytännön kokemus optimoinnista on hyödyksi strategian hiomisessa. Nyt on siis hyvä aika luoda verkkoviestinnän SEO-strategia, jos sitä ei vielä yritykselläsi ole.

Ja jos yritykselläsi on jo SEO-strategia, niin kerrothan, mitä elementtejä se teillä sisältää ja miten se on auttanut käytännön työssä ja tulosten tavoittelussa!

Tämä sarja päättyy – uusia suunnitteilla!

Tämä Hakukoneoptimointiopas viestijälle -postaussarja päättyy tähän. Otan mielelläni vastaan kommentteja ja palautetta sarjasta sekä toiveita tulevista postausaiheista! Jätä kommenttisi alle tai laita sähköpostia suvi.hakkinen@tulos.fi.

Katso kaikki postaukset:
1.    Viestinnän ammattilainen: valuuko aikasi verkossa viemäriin?
2.    Tiedätkö, millä avainsanoilla löydyt?
3.    Kirjoita luovasti mutta löydettävästi
4.    Hyödynnä verkkosivujesi sisäänheittäjät: title ja meta description
5.    Tulosta verkkoviestinnällä: SEO-strategia

Suvi

Suvi Johansson konsultoi asiakkaitamme viestinnässä ja sisältöstrategioissa. Lue Suvin uusimmat kirjoitukset:

• Kesälukemista à la Tulos
• Hakukoneoptimoitu juttu toistaa hakutermin mahdollisimman tiheästi
• Lataa ilmainen hakukoneoptimointiopas
• Tulosta verkkoviestinnällä: SEO-strategia
• Hyödynnä sivustosi sisäänheittäjät: title ja meta description