Tiesitkö tämän digimarkkinoinnista?

Tässä blogiartikkelissa on esitelty SMX Advanced London -seminaarista tuliaisina tuodut 13 hakukone- ja digimarkkinoinnin “hyvä tietää”-tiedonmurusta  ja kymmenen näppärää vinkkiä analytiikan parantamiseen.

Digidigi: digimarkkinoinnin tietoa ja vinkkejä

1. Hakuja on vuonna 2010 lähes 30% enemmän kuin 2009 (ComScore Qsearch). Hakukonemarkkinointiin siis kannattaa panostaa.
2. Keskimäärin hakuja on 108 hakua / hakija / kk.
3. Verkkomyynnin määrästä Euroopassa yli 60% kulutetaan hakujen kautta.
4. Maantieteelliset ja sukupuolten väliset vaihtelut hakukäyttäytymisessä  ovat suuria. Esimerkiksi Englannissa naiset käyttävät huomattavan paljon Bingiä, samoin miehet Saksassa.
5. Mieti mitä myyt ja kenelle. Tämä vaikuttaa erityisesti hakusanamainontaan ja optimointiin, varsinkin jos kampanja tehdään useammassa maassa.
6. USA:ssa tehdään keskimäärin 12 hakua ennen ostopäätöstä (verkkokaupat).
7. Euroopassa pitkän hännän haut ovat tavallisimpia Saksassa. Kun tarkastellaan sitä, montako sanaa haussa keskimäärin on, niin Suomi on lyhyimpien hakujonojen joukossa.
8. Ennen optimoinnin aloittamista kartoita termien kilpailutilanne hakuparametreilla, esim. intitle. Tämä kannattaa tehdä jopa ennen tarjouksen tekoa (vrt. kohta.5).
9. Tutustu Google Insightsiin – voit löytää esimerkiksi hakukoneoptimoinnin strategian kannalta kullanarvoisia tietoja.
10. Adwords Search Funnelsin “historia” on 30 päivää. Muista tämä erityisesti raportoidessa, koska luvut eivät tästä syystä läheskään aina täsmää Analyticsiin.
11. Iso-Britanniassa Facebook-käyttäjä on sivulla keskimäärin noin 30 minuuttia ja 65% näistä käyttäjistä on sivulla 7 päivänä viikossa! Yksi seitsemästä sivunäytöstä netissä tulee Iso-Britaniassa Facebookista.
12. Älä koskaan kopio hakusanamainonnan kampanjaa suoraan Facebookiin – tulokset ovat lähes poikkeuksetta kehnoja parin ensimmäisen viikon jälkeen.
13. API Facebook-mainontaan on “lähiaikoina” saatavissa Facebookin edustajilta.

Hyödynnätkö tehokkaasti web-analytiikkaa?

1. Reports suck – analytiikasta ei ole hyötyä jos raportti ei ole lyhyt ja niin kiinnostava että sen jaksaa lukea!

• Kerää tietoa
• Järjestä se
• Tee raportti
• Analysoi oma raporttisi
• Optimoi raporttien sisältöä niin että asiakas saa itse kiinni siitä mitä raportissa näkyy!

Asiat voi tehdä monimutkaisesti:

tai yksinkertaisesti:

2. . Käytä lukujen sijaan graafeja ja tee raportista mielenkiintoinen. Näin se sujuu 3 minuutissa. Linkistä näet bonuksena samalla ehkä pisimmän  ja sekavimman laskeutumissivun johon olen hetkeen törmännyt…
3. Hakusanamainonnan kampanjassa on 150 000 avainsanaa – miten selvitän aina nopeasti onko siinä tapahtunut muutoksia?? Kokeile tätä Firefox-pluginia Analyticsiin.
4. Laita Google Webmaster Toolsin avainsanaraportti kuukausiseurantaan.
5. Käytä Crazy Eggiä: yhdistä avainsanat Googlesta Crazy Eggin raporttiin. Tälle on myönnetty Tulostakuu: Raportti on asiakkaalle taatusti mielenkiintoista nähtävää…
6. Segmentoi sisäisen haun avainsanat vs. hyvin konvertoivat avainsanat – näin näet laskeutumissivujen ongelmat.
7. Suurin osa Analytics – raporteista on viimeisen klikin raportteja. Kokeile myös toisinpäin!
8.  Seuraa kuukausittain sivustolle tulleiden UUSIEN linkkien määrää – tee tarvittaessa näistä oma segmentti niin seuranta on helpompaa.
9. Hakukoneoptimoinnin sijoitusten raportoiminen käy yhä vaikeammaksi – kehitä muita tapoja mitata hakukoneoptimoinnin arvoa!
10. Suunnittele aikaa tulkita dataa ja kehittää raportteja.

Tästä pääset lukemaan edelliset SMX Advanced London-sarjan artikkelit: SMX Advanced hakukoneoptimoinnin näkökulmasta ja hakusanamainonnan näkökulmasta.

Juha Kitinmäki

Juha Kitinmäki tekee tuloksellista hakusanamainontaa ja auttaa asiakkaita verkkobisneksessä. Lue Juhan uusimmat kirjoitukset:

• Sosiaalinen media - miksi tarvitset strategian ja mittarit
• Miten tehdään tulosta?
• Näin nostat myyntiäsi: 3 kikkaa Google Adwordsiin
• Sakkasiko sivustosi näkyvyys netissä?
• AdWords Editor has Stopped Working?