Search Engine Strategies 2010

Search Engine Strategies 2010 seminaari pidettiin Lontoossa 16. – 18.01.2010.  Seminaarin ohjelma sisälsi monipuolisen kattauksen kansainvälisesti arvostettujen asiantuntijoiden esityksiä hakukonemarkkinoinnista, web-analytiikasta, konversio-optimoinnista ja sosiaalisen median hyödyntämisestä ja mittaamisesta. Seminaarin osallistui arviolta noin 350 digimarkkinoinnin ammattilaista ympäri maailmaa.

Yleisöä odottamassa Avinash Kaushikin esitystä ensimmäisenä aamuna.

Seminaarin avasi Google Analytics evangelista Avinash Kaushik pureutumalla mm. pitkän hännän avainsanojen analysoinnin problematiikkaan web-analytiikan näkökulmasta sekä hakukoneoptimoinnin hyötyjen mittaamiseen. Esityksen loppuosassa pohdittiin ongelmaa, mille liikenteen lähteelle annetaan pisteet jos konversio ei tapahdu ensimmäisellä käynnillä. Avinash Kaushikin esityksestä jäi käteen useita käytännöllisiä ideoita ja työkaluja hakukoneoptimoinnin tehostamiseen ja mittaamiseen. Googlen Search Based Keyword Tool osoittautui erinomaiseksi välineeksi pitkän hännän avainsanojen hyödyntämisessä etenkin englanninkielisiä avainsanoja tutkiessa.

Avinash Kaushik puhumassa pitkän hännän avainsanoista.

Ensimmäisen päivän viihdyttävintä antia oli SEO ja PPC asiantuntijoiden välinen väittely orgaanisen tai maksetun hakukonemarkkinoinnin paremmuudesta. Väittelyyn osallistujat olivat etukäteen joutuneet valitsemaan oman kantansa, jota he halusivat puolustaa väittelyn aikana. Mukana olivat mm.

Hakusanamainonnan kannattajat:

Andrew Goodman, SES Advisory Board & Principal, Page Zero Media
Paul Mead, Managing Director, VCCP Search

Hakukoneoptimoinnin kannattajat:

Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org
David Naylor, SEO, Bronco
Ralph Tegtmeier, aka, Fantomaster

Väittelyn aikana nostettiin esiin monta mielenkiintoista ajatusta:

Rand Fishkin esitti mm. seuraavan kysymyksen. Vaikuttaako verkkotunnuksen hyvä maine ja orgaaninen hakukonenäkyvyys PPC-kampanjan laatupisteisiin ja hintaan? Jos hän avaisi uuden sivuston seomazi.org, jossa olisi identtinen sisältö seomoz.org sivun kanssa, olisiko Adwords kampanjan hinta molemmissa tapauksissa sama vai onko klikkien hinta halvempi hyvä maineisella sivustolla?  Tähän kysymykseen kukaan väittelijä ei uskaltanut antaa suoraa vastausta.

Väittelyn voittaja jäi lopulta hieman epäselväksi ja kaikki olivat yhtä mieltä siitä, että asia ei ole näin mustavalkoinen, vaan molempia keinoja kannattaa hyödyntää tilanteen ja budjetin mukaan mahdollisimman tehokkaasti. Hakukoneoptimoinnin kannattajat olivat kuitenkin enemmän äänessä. Etenkin SEOmoz.orgin toimitusjohtaja Rand Fishkin ja “Black Hat SEO:n” edustaja Ralp Tegtmeir olivat molemmat äänekkäästi esillä väittelyn aikana. Tilaisuudelle varattu tila osoittautui aivan liian pieneksi ja paikalle olisi saapunut enemmänkin kuulijoita, jos tilat olisivat antaneet myöden.

Rand Fishkin puhumassa hakukoneoptimoinnin puolesta väittelyssä.

Ensimmäisen päivän seminaariohjelma oli kaiken kaikkiaan hyvä ja monipuolinen kokonaisuus web-analytiikkaa ja hakukonemarkkinointiin liittyviä esityksiä ja suurin osa esiintyjistä oli hyviä puhujia. Valitettavasti en päässyt osallistumaan kaikkiin esityksiin, sillä saman aikaisesti oli usein käynnissä kolmea eri aihetta käsittelevät esitykset, joista piti valita yksi. Oma ohjelmani oli enemmän web-analytiikka painotteinen.

Meaningful web metrics keskustelu ensimmäisen päivän lopussa

Toisen päivän ohjelmaan kuului mm. Bryan Eisenberg esitys konversio-optimoinnista – “21 secrets of top converting sites” ja toisen päivän epävirallinen päätössessio “White Hat vs. Black Hat unconferenced” hotellin baarissa. Kerron näistä aiheista lisää seuraavassa kirjoituksessa.

Juhas