Kirjoita luovasti mutta löydettävästi

- Hakukoneoptimointiopas viestijälle, osa 3/5

Tuloksellisinta hakukoneoptimointia on hyvin kirjoitettu verkkoteksti, joka löytyy, myy ja johon linkitetään. Hakukoneoptimoinnissa on kyse verkkoviestien parantamisesta. Ei siis epämääräisestä sivuston manipuloinnista tai sanalistojen tyrkkäämisestä sivuille tai sivun koodiin.

Verkkoon ei voi kirjoittaa kuten painettuihin julkaisuihin, sillä verkkotekstillä on ominaispiirteitä, joita käsitellään alla. Tärkein uusi ulottuvuus verkkokirjoittamisessa on se, että yksittäinen verkkosivu ja koko sivusto voivat linkittyä valtavaan määrään muita vastaavia.

Kerro hyödyistä ja kehota
Asiakkaat haluavat tietää, miten tuote tai palvelu ratkaisee heidän ongelmansa ja miten sen saa helpoiten hankittua. Tämä ei ole hakukoneoptimoinnin kannalta ensisijaista, mutta asiakkaan kannalta on. Ota nämä asiat erityisvalvontaan kirjoittaessasi:

1. Tuotteen tai palvelun hyödyt asiakkaalle. Hyötyjen sijaan moni yritys kertoo itsestään. Se ei kaikkia lukijoita kiinnosta, vaan se, mitä hyötyä palvelusta/tuotteesta/yrityksestä hänelle voisi olla.
2. Toimintakehotteet pitkin matkaa: pyydätkö asiakastasi leipätekstin lomassa ja/tai sen lopussa lukemaan lisää, tilaamaan uutiskirjeen tai ostamaan tuotteen, ottamaan yhteyttä…?

Puhu asiaa asian verran
Hakukoneoptimoidussa kirjoittamisessa pitää pitäytyä asiassa. Hakukoneet pitävät siitä, että kukin sivu keskittyy kertomaan tietystä aiheesta. Ne ymmärtävät aihepiirin käytetyistä avainsanoista. Kirjoita sivulle siis se, mitä kertoisit asiasta esimerkiksi ystävälle tai kollegalle.

Tekstin pituudesta puhutaan paljon hakukoneoptimoinnissa. Yhden–kahden kappaleen teksti ei välttämättä indeksoidu hakukoneissa yhtä hyvin kuin pidempi teksti, varsinkin jos kyse on uudesta sivusta. En suosittele kuitenkaan venyttämään asiaan vain optimoinnin vuoksi – se ei ole lukijaystävällistä.

Ole löydettävän nokkela
Nokkeluus ja luovuus itsessään eivät toimi hakukoneoptimoidussa verkkokirjoittamisessa. Unohda siis metaforat ja analogiat. Synonyymeja kannattaa käyttää pitkän hännän hakujen vuoksi. Luovuus on toki hyve verkkokirjoittamisessakin, mutta löydettävyys kannattaa pitää mielessä. Ne on myös mahdollista yhdistää. Ja yhdistäminen on hakukoneoptimoimisen suola ja sokeri.

Mulletoi.com on erinomainen esimerkki omaperäisestä verkkoviestinnästä, joka pyrkii olemaan nokkela ja hauska. Heidän sivuillaan on myynnissä kuvan tuote, goottimainen kessuboxisetti. Tuote on nimetty hauskasti muttei löydettävästi. Toisaalta täytyy muistaa, että kyseisessä esimerkissä lainsäädäntö asettanee tiettyjä rajoituksia.

Goottimainen kessuboxisetti löytyy Mulletoi.com:sta polun Etusivu > Ajanvietto kotona > Sauhuttelijan soppi takaa.

Mulletoi.com-palvelun ”tavaramerkki” on hauskuuttava kirjoittaminen. Se ei ole toimivinta hakukoneoptimoinnin näkökulmasta, mutta viestintä erottuu. Ja se on jo paljon. Jokainen verkkosivusto määrittelee tyylinsä verkkoviestintästrategiassaan. Tyyliin kannattaa määritellä myös optimoinnin näkökulma.

Toinen esimerkki on turvajärjestelmästä, jota moneen kotiin tai mökille harkitaan. Elisan kodin turvajärjestelmästä kertova sivu ei ole nimetty löydettävästi: pääotsikko (h1) on Ominaisuudet ja alaotsikko (h2) Katso kotiisi etänä. Sivun leipätekstin otsikkoon ehdottaisin niinkin helppoa ratkaisua kuin Kodin turvajärjestelmät – katso kotiisi etänä. Näin otsikko kertoo sivulle päätyvälle heti paitsi missä hän on myös olennaisen tuotteesta.

Elisa Vahti -palvelun tuotesivun otsikko on Ominaisuudet.

Luovuuden ja löydettävyyden punnukset tasapainossa
Tasapaino hakukoneoptimoisessa on tärkeää. Luovuutta voi korostaa verkkoviestinnässä enemmän, jos tietää sen merkityksen löydettävyydelle. Löydettävyyttä voi  puolestaan korostaa, kunhan se ei ole ainoa maali.

Kirjoittajan muistilista:

1. Käytä avainsanoja kirjoittaessasi eli kirjoita aiheesta.
2. Unohda kerma, jos kakkua ei ole. Eli älä käytä metaforia, analogioita tai synonyymeja, jos et ole kirjoittanut perusasiaakin.
3. Kerro kävijälle tuotteesi tai palvelusi hyödyt.
4. Suunnittele, mitä haluat lukijan tekevän seuraavaksi: kehota häntä tilaamaan blogipostaukset tai ottamaan yhteyttä.

Seuraavassa postauksessa käsitellään kahta elementtiä, joiden merkitystä ei voi liikaa korostaa hakukoneiden hakutuloksissa: verkkosivujen sisäänheittäjiä eli titleä (sivun otsikko, otsake) ja meta descriptionia (eli meta-kuvaus tai kuvaus).

Pysy siis kanavalla – tilaa blogipostauksemme sähköpostiisi!

Katso edelliset ja tulevat postaukset:

1. Viestinnän ammattilainen: valuuko aikasi verkossa viemäriin?
2. Tiedätkö, millä avainsanoilla löydyt?
3. Kirjoita luovasti mutta löydettävästi
4. Hyödynnä sivustosi sisäänheittäjät: title ja meta description
   
5. Tulosta verkkoviestinnällä: SEO-strategia

Suvi

Suvi Johansson konsultoi asiakkaitamme viestinnässä ja sisältöstrategioissa. Lue Suvin uusimmat kirjoitukset:

• Kesälukemista à la Tulos
• Hakukoneoptimoitu juttu toistaa hakutermin mahdollisimman tiheästi
• Lataa ilmainen hakukoneoptimointiopas
• Tulosta verkkoviestinnällä: SEO-strategia
• Hyödynnä sivustosi sisäänheittäjät: title ja meta description