Coca-Cola luottaa sisältöstrategiaan
Jaa TwitterissäMarkkinointi on mahdotonta ilman hyvää sisältöä. Tähän uskoo myös maailman suurin juomayhtiö The Coca-Cola Company. Yhtiö aikoo tuplata liikevaihtonsa Content 2020 -sisältöstrategiansa avulla alle kymmenen vuoden sisään.
Coca-Cola on brändi, joka ei paljon esittelyjä kaipaa. Maailman suurimmalla juomayhtiöllä on maailman tunnetuin tuotemerkki, jonka 94 % kaikista maailman ihmisistä tunnistaa. Janoiset kuluttajat nauttivat The Coca-Cola Companyn tuotteita yli 200 eri maassa, 1,7 miljardia annosta päivässä.
Maailman johtavimpana brändinä oleminen tuo myös haasteita markkinoinnille. Uusia ja tuoreita lähestymistapoja on kehitettävä jatkuvasti, sillä kuluttajat ovat vuosien myötä tulleet immuuneiksi perinteiselle markkinoinnille ja maksetun mainonnan tehokkuus laskee, niin televisiossa, printissä kuin verkossakin.
The Coca-Cola Companyn sisältöön ja digitaalisiin kanavoihin pohjaavan markkinointivision Content 2020, on luonut Jonathan Mildenhall. Vision mukaan yhtiö on siirtymässä tv-mainoskeskeisestä markkinoinnista sisältökeskeiseen markkinointiin.
Maailman suurin juomayhtiö aikoo mm. käyttää tämän vuoden markkinointibudjetistaan 20 % sosiaalisiin medioihin. Viisi vuotta sitten vastaava luku oli 3 %. Coca-Cola myös luottaa vahvasti sisältöstrategiaansa, sillä toimitusjohtaja Muhtar Kentin mukaan yhtiö aikoo tuplata tuloksensa sen avulla vuoteen 2020 mennessä.
Nähtäväksi jää miten nopeasti Cokiksen opit sisäistetään Suomessa. Mitä isot edellä, sitä pienet perästä.
Lue aiheesta myös Suvin blogipostaussarja Sisältöstrategiat – mistä maailmalla puhutaan nyt? Content Strategy Forumista Lontoosta.
Katso Coca-Colan Content 2020 -videot, jotka on visualisoinut The Cognitive Media.
Jenni Siikaniva toimii Tuloksessa viestinnän asiantuntijana. Aikaisemmin hän on työskennellyt mm. kaupallisen radion viestintäpäällikkönä, mediatoimiston digitaalisena suunnittelijana ja tv-tuotantoyhtiön taustatoimittajana.
Piditkö artikkelista?
Voit lukea kommentteja ja lisätä oman kommenttisi ja vielä tilata tämän artikkelin kommentit RSS-syötteenä.
Tilaa Tuloksen artikkelit RSS-syötteenä, niin pysyt ajantasalla digitaalisessa markkinoinnissa, tai tilaa samat artikkelit sähköpostiisi alla olevalla lomakkeella.
Kommentit
3 kommenttia artikkelista “Coca-Cola luottaa sisältöstrategiaan”
20.1.2012 10:13 Rahantakoja http://rahantakoja.fi/
Viidennes markkinointibudjetista sosiaalisiin medioihin. Paljonkohan tuosta on yksinomaan Facebookin osuus? Joka tapauksessa tuo SOMEn osuus markkinoinnissa kasvaa varmasti vielä huomattavasti suuremmaksi.
20.1.2012 14:19 Matti A.
Sisällöstä olen maksanut Kokiksessa tähänkin asti!
20.1.2012 17:19 Mikko Rindell http://www.tatami.fi
Tähän uutiseen törmääminen ilostutti itseäkin taannoin suuresti.
Videot ovat erinomaisia!